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作者丨Pete Boyle 圖片丨來源于網(wǎng)絡(luò) 我在開始進(jìn)行市場分析時，專注于 Web 2.0 品牌在 Growth Models 方面的研究。 老實說，我從不缺乏分析的策略。 在 Web3 領(lǐng)域，情況要困難得多，因為許多項目似乎都在走 "社區(qū)優(yōu)先 "的老路。 這也許很好，但很多項目做得并不好，他們錯過了一些真正容易獲取的機(jī)會。 Dune Analytics是過去幾年中給我留下深刻印象的品牌之一。 我曾與在該領(lǐng)域有十年經(jīng)驗的人以及剛剛進(jìn)入的人進(jìn)行過交流，他們都提到過 Dune。 Dune 的神奇之處在于，他們沒有采用 Web3 中常見的方法，比如： - 空投
- “付費關(guān)注”社區(qū)增長
- 使用自己的通證進(jìn)行賺取模型（他們沒有通證）
他們借助了很多我認(rèn)為是傳統(tǒng)公關(guān)和品牌意識策略，這種策略很容易在搜索引擎結(jié)果頁面中占據(jù)優(yōu)勢地位。 而這一切都源于他們打造產(chǎn)品的方式。 這是一個令人難以置信的工具，也是人們在談到區(qū)塊鏈分析時最先想到的工具之一。 那么，Dune是如何迅速崛起的呢？ Dune Analytics 是什么？Dune 是一款基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序，任何人（具備一定的 SQL 知識）都可以通過它查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，并創(chuàng)建像下面這樣的可視化效果。 
有些人甚至花時間構(gòu)建完整的儀表板，讓其他人了解某個項目、系列甚至行業(yè)子集的概況，比如這個關(guān)于 CEXs 的示例。 
這是一件疑惑的事情。 Dune 并沒有花錢雇人來構(gòu)建這些儀表板，但每天都有無數(shù)新的可視化內(nèi)容出現(xiàn)，并由制作這些儀表盤的人進(jìn)行推廣（我稍后會解釋他們這樣做的原因）。 在我看來，他們比許多其他提供數(shù)據(jù)可視化的品牌（如Nansen ）更受人關(guān)注。 問題是，他們是如何做到的？ 讓我們一起來看看。 Dune 的爆炸式增長Dune 成立于2018年。 但如果你觀察市場上現(xiàn)有的分析工具，你會發(fā)現(xiàn)這個平臺要到 2021 年左右才會真正起飛。 SEMRush 的有機(jī)流量從 2022 年初開始起飛（SEMRush 的數(shù)據(jù)較低，僅被視為有機(jī)流量）。 
同時，他們開始生成反向鏈接。 
這似乎與該品牌于 2021 年 8 月進(jìn)行的 A 輪融資不謀而合。 
當(dāng)時，Dune 似乎突然出現(xiàn)在大家視野中。 人們談?wù)撍?，分享鏈接，并瘋狂地?chuàng)建可視化效果。 一時間，Dune 無處不在。 有趣的是，他們的流量中很少來自谷歌搜索，大部分是直接訪問。 實際上，我也很驚訝其中更多的流量不是推薦流量（我們稍后會討論這個問題）。 
很少有品牌能做到這一點。 他們已經(jīng)成為其所在類別（區(qū)塊鏈分析）的代名詞，當(dāng)有人需要分析可視化時，他們通常是首選服務(wù)。 因此，他們得到了大量甚至不需要搜索的用戶。他們只需直接進(jìn)入網(wǎng)站即可。 我將分析他們是如何做到這一點的，并探討我認(rèn)為他們可以改進(jìn)的幾個方面。 Dune 對區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)可視化的供需雙方都有幫助這就是問題的本質(zhì)所在。 Dune 的平臺在幫助數(shù)據(jù)可視化的供需雙方方面都做得非常出色。 Dune 幫助數(shù)據(jù)科學(xué)家獲得關(guān)注，并獲得有報酬的工作。 Dune 還幫助需要分析的人（風(fēng)險投資人和內(nèi)容創(chuàng)作者）獲得整個行業(yè)的詳細(xì)信息。 
他們將自己定位在這兩個群體的中間，創(chuàng)造出對兩類人都有幫助的產(chǎn)品。 結(jié)果就是，人人都想談?wù)撍麄儭?/p> 讓我們深入了解一下細(xì)節(jié)。 需求 - 為內(nèi)容創(chuàng)作者提供支持，提高公關(guān)和知名度坦率地說。 最好的工具、項目和產(chǎn)品可以幫助用戶實現(xiàn)目標(biāo)。通常情況下，它們可以使目標(biāo)的實現(xiàn)更快、更容易或更經(jīng)濟(jì)。 我們目前正處于創(chuàng)作者階段。 每個人都在制作內(nèi)容，從想賺點副業(yè)收入的個人到想吸引成千上萬新用戶的品牌。 內(nèi)容是實現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。 可以通過視頻、博客、播客、新聞簡報甚至社交媒體賬號進(jìn)行創(chuàng)作。 內(nèi)容生產(chǎn)量巨大。 而且，如果我真的要苛求的話，很多內(nèi)容都非常普通，只不過是噪音而已。 創(chuàng)造這些內(nèi)容的人并不一定都是專家（至少現(xiàn)在還不是）。他們只是有足夠的動力去投入時間不斷制作內(nèi)容。 通過提供與其他人類似的概述來建立受眾是一個漫長而艱難的過程。 但是，如果你有獨特的見解，也許是從數(shù)據(jù)分析中得出的，你會立即脫穎而出。 有數(shù)據(jù)支持的觀點不僅更有分量，而且還能通過酷炫的圖片吸引眼球，幫助解釋各種要素。 這就是 Dune 的作用。 在 Dune 出現(xiàn)之前，除了最專業(yè)的技術(shù)人員，分析區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)對其他人來說都是一件難事。 但是，由于有了 Dune 和一些 SQL 知識，任何人都可以創(chuàng)建簡單的圖表或更詳細(xì)的分析儀表板。 結(jié)果是各種創(chuàng)作者在他們的作品中引用 Dune。 品牌和影響者使用 Dune 來談?wù)擁椖吭鲩L或市場上的有趣變化。 
像 Coin Telegraph 這樣擁有數(shù)百萬讀者的大型出版物，使用 Dune 來加強(qiáng)他們的報道。 
關(guān)于 Web3 分析的視頻教程中也出現(xiàn)了 Dune。 
所有這些參考資料不僅讓沙丘接觸到了更廣泛的市場，還為他們帶來了反向鏈接，有助于他們在谷歌上的有機(jī)排名。 根據(jù) SEMRush 的數(shù)據(jù)，Dune 擁有來自 14000 多個域的約 350 萬個反向鏈接指向其網(wǎng)站。 
Dune 公司基本上創(chuàng)造了一種產(chǎn)品，創(chuàng)作者需要這種產(chǎn)品來發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如果他們使用這種產(chǎn)品，就必須參考這種產(chǎn)品。 其結(jié)果是獲得了巨大的曝光和反向鏈接，幫助品牌發(fā)展壯大。 
供給- Dune 如何讓數(shù)據(jù)科學(xué)家創(chuàng)建可視化效果當(dāng)我開始研究 Dune 時，我首先想到的是，“他們是如何讓這些人創(chuàng)建這些可視化效果的呢？” 我的意思是，如果沒有可視化效果，Dune 就不會得到媒體的關(guān)注和使用。 這些人實際上在為 Dune 創(chuàng)造營銷材料。 但為什么有人要費心去學(xué)習(xí)如何使用 Dune 呢？ 同樣，這歸結(jié)于 Dune 讓出主導(dǎo)地位，讓其他人從產(chǎn)品中受益。 數(shù)據(jù)科學(xué)家的工作很難找到。你需要一套特定的技能，并且需要向潛在雇主證明自己的能力。 此外，數(shù)據(jù)科學(xué)家職位競爭激烈，報酬相對較高。這意味著需要招聘數(shù)據(jù)科學(xué)家的品牌只需要那些經(jīng)過驗證的數(shù)據(jù)科學(xué)家。 Dune提供給新手在這個領(lǐng)域展示技能并找到工作的機(jī)會。 Dune允許任何人注冊賬戶并開始免費構(gòu)建儀表盤。 因為可以免費構(gòu)建公開儀表盤，Dune實際上成為數(shù)據(jù)科學(xué)家的作品集。 例如，它相當(dāng)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的： - 對于作家來說是WordPress或Medium（如果你喜歡Web3，就像Mirror.xyz）
- 對于視頻編輯來說是YouTube
- 對于用戶體驗設(shè)計師來說是Figma
有抱負(fù)的數(shù)據(jù)科學(xué)家可以創(chuàng)建展示他們技能的儀表盤，并用它來找工作。 這非常好，因為如果有人的可視化作品被CoinTelegraph等知名媒體采用，創(chuàng)作者就可以獲得鏈接，從而吸引潛在客戶。 
但是Dune還更進(jìn)一步。 他們推出了Wizard計劃。 那些在Dune上非常熟練的人可以成為Dune Wizard，并展示他們的作品。 他們在主搜索頁面上有一個特殊的類別。 
隨著越來越多的人開始看到Wizard的作品，越來越多的品牌會聯(lián)系他們，尋求幫助構(gòu)建自己的儀表盤，正如這個Dune Wizard的訪談中所提到的。 
Dune還推出了一個職位招聘版塊，幫助這些Wizard申請并找到工作。 
其中一些工作的薪水達(dá)到六位數(shù)。 對于一個想要了解可視化區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的初學(xué)者來說，這非常不錯。 但同樣，Dune并不是這些人的重點和焦點。 他們讓其他人使用他們的產(chǎn)品追求自己的目標(biāo)。 區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)供需雙方“自由聯(lián)姻”整個Dune 的方法就是為他人提供成長和實現(xiàn)自己目標(biāo)所需的工具，而且這種方法非常有效。
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